Jährlich werden Wörter und Unwörter des Jahres von einer Jury gewählt. Die Wörter kursieren im öffentlichen Sprachgebrauch und manchmal weiß man nicht mehr genau wer sie überhaupt erfunden hat.
Während die Wörter des Jahres eine gewisse Ironie und einen Erfindergeist spiegeln, wie etwa der Begriff „situationselastisch“ – geprägt vom Verteidigungsminister Klug – , setzen Unwörter Menschen oder Einrichtungen herab. „Lügenpresse“ ist bereits in Deutschland zum Unwort des Jahres 2015 gewählt worden, ein Begriff mit dem die NS-Diktatur die liberale und linke Presse diffamierte. Während die Wahl der Unwörter einen öffentlichen Akt der Brandmarkung darstellt, kämpfen oft viele Branchen mit nicht-entsprechenden Etikettierungen. Eine solche Etikettierung ist leider beim sehr häufig verbreiteten Begriff „PR-Artikel“ entstanden, aus der Not von Anzeigenabteilungen in Zeitungen und Zeitschriften. Diese Not bestand und besteht darin, dass Anzeigenabteilungen für den Verkauf ihrer Inserate nach einem „Turbo“ suchten. Die Finanzierung von Beilagen und Sondernummern sollte dann gelingen, wenn es nicht nur das Inserat, sondern eben diesen ominösen „PR-Artikel“ für den Kunden dazu gäbe. Also schlicht und ergreifend eine bezahlte Redaktion. Denn was soll „PR-Artikel“ konkret bedeuten? Public-Relations-Artikel als Öffentlichkeitsarbeits-Artikel? Diese Abkürzung unseres Faches in zwei Buchstaben hat es bedauerlicherweise möglich gemacht, dass PR als Haltung und Dienstleistung zum Aufbau von Vertrauen und Bekanntheit nun zum „Beiwerk“ einer unlauteren Verkaufspraxis gemacht worden ist.
Der Effekt löst jedocht nicht das Erwünschte aus: Der gutgläubige Kunde, dessen Aufmerksamkeit doppelt generiert wird, zum einen durch das Inserat und zum anderen durch den „mit-bezahlten-Artikel“, wird skeptisch und misstraut der Information. Denn die Verbindung aus Schaltung und Beitrag macht evident, dass keine unabhängige Berichterstattung folgt. Abgesehen davon, dass Leser und Leserinnen getäuscht und Kunden sowie Kundinnen in eine falsche Kommunikationssackgasse geführt werden, setzt dieses Begriffspaar unsere Branche herab.